dialog 8 fragen an frank fabian von landleben bis nachtleben, von natur bis kultur, von vergangenheit bis zukunft und von spannung bis entspannung – das alles bietet die region braunschweig-wolfsburg mit den drei kreisfreien städten braunschweig, salzgitter und wolfsburg sowie den landkreisen gifhorn, goslar, helmstedt, peine und wolfenbüttel. dr. frank fabian, geschäfts- führer der allianz für die region gmbh, erklärt im interview, was es mit der neuen marke »die region« auf sich hat: 1. warum ist regionalmarketing für die region 4 5 braunschweig-wolfsburg wichtig? frank fabian | die regionen in deutschland und europa stehen im wettbewerb zueinander. dabei geht es vor allem um fachkräfte, führungskräfte, gründer, investoren, öffentliche mittel und um unter- nehmensansiedlungen. alle wollen die besten köpfe, die erfolgreichsten unternehmen und die kreativ- sten gründer. hier in unserer region steckt ganz viel potenzial und eine bunte vielfalt. das müssen wir noch stärker nach außen tragen, mit einer klaren haltung und einem starken profil. hervorragende lebensqualität. lassen sie mich nur wenige beispiele nennen: auf der einen seite haben wir eine der höchsten wertschöpfungsraten nieder- sachsens und nehmen spitzenpositionen bei inno- vationsentwicklung ein. auf der anderen seite gibt es unzählige kulturelle angebote und eine vielseitige natur mit heidelandschaften, wäldern, bergen und seen. auf diese stärken bauen wir auf. schon 2014 haben wir einen umfangreichen markenbildungsprozess angestoßen, den wir nun aktiv umsetzen. dazu zählt vor allem auch das neue webportal »die-region.de«. 2. worauf können sie dabei bauen? auf unsere region als ganzes, mit den städten, den landkreisen, mit allen facetten. mit ihren stärken, schwächen, einzigartigkeiten und den einmaligen menschen. der nachteil ist, dass unsere region zu wenig und oft sehr unterschiedlich wahrgenommen wird. wir sind noch nicht bekannt genug. selbst ein- heimische kommen ins grübeln, wenn man sie fragt, wo unsere region anfängt und wo sie aufhört. wissen sie, was unsere städte und landkreise verbindet, welche hidden champions wir haben oder wo es sich gut und günstig leben lässt? nein? das ändern wir gerade, indem wir unsere region zu einer unverwech- selbaren marke machen. die substanz ist da – keine frage! die region hat richtig viel zu bieten. das gilt für die wirtschaftlichen aussichten genauso wie für die 3. welche ziele verfolgen sie dabei? wir wollen die menschen, die hier leben, auf unbe- kannte orte und ereignisse aufmerksam machen und damit identifikation schaffen. außerdem verfolgen wir in einem weiteren schritt das ziel, fachkräfte für unsere region zu begeistern. unser wunsch ist es, dass alle zielgruppen das portal »die-region.de« gut und gerne nutzen und kontinuierlich vorbeischauen. bestenfalls bauen wir eine community aus begeister- ten menschen auf, die nach außen als stolze marken- botschafter auftreten und die geschichten rund um unsere region weiter verbreiten. dazu suchen wir einerseits gute und überzeugende inhalte und küm- mern uns zugleich auch um eine konstruktive zusam- menarbeit mit den beteiligten akteuren. nur wenn wir alle gemeinsam unsere region vorantreiben, können wir erfolgreich sein.